A pop-up store As Good As New foi concebida para lançar uma nova linha de “novos móveis velhos” dentro da loja-galeria SPRMRKT, em Amsterdan.
O conceito surgiu quando os designers da agência de publicidade Gummo se juntaram aos arquitetos do estúdio I29 e Krimpex Coating Systems para conceber um escritório todo decorado com peças de segunda mão nas cores branca e cinza. A intenção era a de reafirmar a identidade da Gummo com sua filosofia de design simples, sem complicações, no-nonsense, mas, sem dúvida, elegante com um toque de humor.
Após o sucesso do projeto, o coletivo decidiu repetir a aventura e optou por imaginar uma linha de móveis de segunda mão desta vez acessível a todos. Cada peça foi garimpada em mercados de pulgas ou instituições de caridade e foram reparados, Em seguida, os itens foram cobertos com uma camada de pintura cinza fosco. Desta forma, os móveis ficam todos com a mesma cara, criando uma unidade e tornando-se impossível identificar sua origem.
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